Блог

OWL AGENCY × КЛИНИКА ФЛОРЕНЦИЯ — 360° маркетинг для эстетической стоматологии

О проекте

Флоренция — клиника эстетической стоматологии, которая объединяет опыт, современное оборудование и персонализированный подход. Основное направление — имплантация, ортодонтия, эстетическая реставрация и лечение зубов.
Задача OWL AGENCY заключалась в том, чтобы увеличить количество заявок на услуги клиники, сформировать единое позиционирование бренда и выстроить омниканальную систему продвижения, включающую digital и офлайн-маркетинг.

Цели и задачи

  • Увеличить поток заявок на ключевые услуги:
  • • имплантация
  • • имплантация All-on-4
  • • установка брекет-систем
  • • лечение зубов
  • Сформировать комплексную экосистему продвижения
  • Повысить узнаваемость бренда
  • Снизить стоимость лида

Экосистема проекта

В стратегию вошли четыре взаимосвязанных направления, каждое из которых усиливало другое:
  • Яндекс.Директ — контекстная реклама с высокой конверсией
  • Реклама ВКонтакте — таргетинг и лид-формы
  • SMM-продвижение — Instagram* и VK
  • Наружная реклама — digital-борды и статичные поверхности
*(Компания Meta признана экстремистской организацией на территории РФ и запрещена.)
Такое пересечение каналов позволило выстроить 360° систему охвата: от первого контакта в соцсетях до заявки через лендинг и посещения клиники.

Стратегия продвижения

VK Реклама

Запускались лид-формы на плейсментах VK Лента и VK Клипсы, а также ключевые запросы по стоматологическим услугам.
Использовались сегменты:
  • жители Санкт-Петербурга в радиусе 5 км от клиники,
  • интерес к стоматологии и имплантации,
  • аудитории подписчиков конкурентов.

Яндекс.Директ

Запущены кампании на сайт с несколькими уровнями таргетинга:
  • подписчики прямых и смежных конкурентов,
  • активы пользователей, интересующихся имплантацией,
  • ключевые фразы по запросам «восстановить зуб», «всё на 4», «брекеты СПБ»,
  • гео-таргетинг 500 м – 5 км от клиники.
Благодаря этому клиника Флоренция получала лидов не только из поисковых запросов, но и через повторные касания с тёплой аудиторией.

Performance

  • Показов — 1 342 260
  • Клики — 5 581
  • Лиды — 150
  • Средняя стоимость лида — 1 038 ₽

Наружная реклама

Совместно с дизайнерами OWL AGENCY были созданы брендированные баннеры, продвигающие акцию
«Скидка 15 % на терапевтический приём для взрослых и детей».
Баннеры размещались на digital-экранах в Санкт-Петербурге, рядом с торговыми центрами и оживлёнными магистралями.

SMM-продвижение

SMM-команда OWL AGENCY подготовила визуальную сетку в едином стиле: эстетика белого и голубого, естественные эмоции, доверие и лёгкость.
Контент состоял из:
  • образовательных постов о здоровье зубов,
  • видеороликов и рилсов с врачами,
  • пациентских историй и отзывов.
Особое внимание уделялось аутентичному тону общения, чтобы показать клинику не как медицинское учреждение, а как бренд с человеческим лицом.

Вывод

Алексей Леднев, CEO OWL AGENCY:
«Комплексный подход в решении маркетинговых задач в очередной раз доказывает необходимость диверсификации каналов и задействования широкого пула инструментов. Грамотное пересечение аудиторий и омниканальность увеличивают плотность присутствия бренда в медиапространстве без навязчивости, создавая образ доверия и востребованности.»
Если вы хотите обсудить сотрудничество, то у нас для вас отличная новость, мы запустили новое направление OWL MEDICAL - спец.подразделение для мед.учреждений и клиник.
2025-10-09 01:27 Кейсы