Кейс OWL AGENCY × МИА.РФ — как снизить стоимость лида и повысить качество заявок в стоматологии
О проекте
МИА.РФ — современная сеть стоматологических клиник, работающая в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре.
Основные направления — имплантация, протезирование и восстановление зубов по технологии All-on-4. Клиника делает ставку на премиальное качество лечения и честную коммуникацию с пациентом.
Когда команда МИА.РФ обратилась в OWL AGENCY, ключевой задачей стало повышение качества обращений и снижение стоимости лида при сохранении высокой конверсии из контекста.
Цели и задачи
Увеличить количество целевых лидов с Яндекс.Директа;
Снизить стоимость заявки (CPL);
Разработать новый лендинг для рекламных кампаний с максимальной конверсией;
Повысить уровень доверия к бренду за счёт честного, открытого и эстетичного визуала.
Решение OWL AGENCY
1. Конверсионный лендинг под «All-on-4»
Мы спроектировали новый сайт-лендинг для направлений «имплантация зубов» и «всё на 4».
При создании дизайна учли три ключевых принципа:
визуальная чистота и ассоциация с медицинской стерильностью;
удобство навигации и моментальная запись на приём.
CTA-блоки (записаться, рассчитать стоимость, получить консультацию) повторяются по всему лендингу, что увеличило глубину просмотра и количество заявок.
2. Продуманная performance-стратегия
В Яндекс.Директ запущены кампании по модели максимальной эффективности:
Покупательские запросы в Москве и СПБ (например, имплантация зубов цена Москва, всё на 4 СПБ);
Информационные запросы (как восстановить зубной ряд, зубы за 1 день);
Ретаргетинг по посетителям сайтов конкурентов;
Гео-таргетинг на клиники, стоматологов и частые места посещений ЦА;
Комбинация аудиторий «интерес к стоматологиям» + ключевые слова по All-on-4.
Такой подход позволил максимально точно попасть в момент выбора клиники и показать предложение МИА.РФ тем, кто уже рассматривал лечение.
3. Креативы для контекста
Для рекламных карточек OWL AGENCY разработало унифицированные визуалы и тексты с упором на результат:
«Все зубы за 1 день по технологии All-on-4 — от 91 000 ₽ в СПБ / от 119 000 ₽ в Москве».
Итог — стоимость лида снизилась на 27 %, при этом доля целевых обращений (с реальными телефонами и готовностью к приёму) выросла почти вдвое.
Дизайн и UX
При создании лендинга мы стремились объединить эстетику, доверие и честность.
Использованы фирменные цвета бренда, понятные CTA-блоки и структура, основанная на психологии принятия решений.
Каждый экран решает конкретную задачу:
первый — захват внимания и моментальное действие («получить консультацию»),
второй — социальное доказательство (кейсы, врачи),
третий — финансовая выгода («до 28 % дешевле, чем в других клиниках»),
четвёртый — польза («все зубы за 3 приёма»).
Вывод
Кейс OWL AGENCY × МИА.РФ показал, что грамотная работа с контекстом и конверсией способна радикально улучшить результаты медицинского бизнеса.
Благодаря продуманной структуре лендинга и точечному таргетингу в Яндекс.Директе мы добились роста качества лидов и снижения CPL, сохранив высокий CTR и ROI.
OWL AGENCY продолжает сотрудничество с МИА.РФ, масштабируя стратегию на новые регионы и разрабатывая дополнительные digital-решения для медицинского маркетинга.