OWL AGENCY x ГК «Семья»: как мы усилили digital-присутствие застройщика и повысили вовлечённость аудитории на 32%
О клиенте
Строительная компания «Семья» — один из крупнейших застройщиков Краснодарского края.
Компания входит в ТОП-3 девелоперов региона и более 10 лет развивает жилую инфраструктуру юга России, уделяя особое внимание социальной ответственности и созданию комфортных пространств для жизни.
Миссия ГК «Семья» — развивать территории городов присутствия и делать их современными, безопасными и экологичными.
Задачи
Перед агентством OWL AGENCY стояла цель —
создать для бренда внятную визуальную стратегию и систему коммуникации в соцсетях, которая:
- формирует положительный имидж компании как надёжного партнёра в строительстве;
- повышает вовлечённость и удержание аудитории;
- усиливает узнаваемость бренда через визуальный стиль и tone of voice;
- показывает ценности компании: заботу о жителях, комфорт и качество жизни.
Стратегия
Мы разработали комплексный подход, объединив анализ аудитории, визуальную айдентику и контент-механику.
1. Определение целевой аудитории
Провели анализ ЦА: молодые семьи, покупатели первых квартир, инвесторы и жители Краснодарского края.
2. Создание визуально привлекательного контента
Мы выстроили систему контента, которая сочетает архитектуру, эмоции и ценности бренда:
- фотографии и видео завершённых проектов и процесса строительства;
- уникальная инфографика, отражающая философию бренда;
- видеоролики и Reels о жизни в жилых комплексах.
3. Разработка креативной концепции
OWL AGENCY создало серию визуалов и текстов, транслирующих философию компании:
«Жизнь — это непрерывный процесс. Мы создаём дома, где хочется жить, любить и расти».
Ключевые темы контента:
- геопластика и природная архитектура;
- безопасность и закрытые дворы-парки;
- уют и эмоциональные смыслы бренда — “Что нужно человеку для счастья?”.
4. Видеопродакшн
Мы провели съёмку видеороликов с участием жителей и команды, чтобы показать бренд “изнутри” — живой, тёплый и человечный.
Креативы и фирменный стиль
Для коммуникации в digital мы разработали фирменный визуальный язык:
— минимализм и чистая композиция;
— фирменный персонаж-талисман Семьён, отражающий доброжелательность бренда;
— эмоциональные посты и видео, формирующие доверие и узнаваемость.
OWL AGENCY обеспечило единый визуальный стандарт для всех форматов:
социальные сети, сторис, видео и наружные коммуникации.
Результаты
Результаты за 3 месяца работы:
- Рост числа подписчиков на 59% за счёт активного взаимодействия и качественного контента;
- Увеличение вовлечённости (лайки, комментарии, сохранения) на 32%;
- Формирование позитивного имиджа надёжного застройщика в digital-среде;
- Повышение узнаваемости бренда в соцсетях и офлайн-медиа.
Вывод
Системный подход OWL AGENCY позволил превратить аккаунт строительной компании в эмоционально сильный медиа-ресурс.
Контент стал не просто способом продвижения — он стал отражением философии компании, транслирующей тепло, заботу и семейные ценности.
ГК «Семья» сегодня — это не просто застройщик, а бренд, который создаёт среду для жизни и счастья.