TWINBY x МЯТА x OWL AGENCY: кросс-промо коллаборация, которая объединила диджитал и офлайн-опыт
О проекте
В рамках проекта OWL AGENCY объединило две крупные экосистемы —
сетку лаунж-баров МЯТА и ведущий российский сервис знакомств TWINBY
(аудитория — более 7,2 млн пользователей).
Коллаборация стала уникальным примером кросс-промо, в котором digital-платформа
и офлайн-бизнес усилили друг друга, создав эмоциональную точку контакта с брендом.
Задачи
Перед OWL AGENCY стояла цель — разработать нативную коммуникацию, которая:
- охватит широкую аудиторию (young & free, бизнес-аудитория, геймеры, эстеты);
- передаст ценности Мяты — атмосферу уюта и расслабления;
- повысит офлайн-трафик в заведения сети;
- усилит узнаваемость брендов через digital-опыт.
Концепция
OWL AGENCY предложило пользователям провести первое свидание в МЯТА — за счёт бренда.
Механика:
- в мобильном приложении TWINBY (iOS / Android) пользователи получали промокод на первое свидание;
- промокод можно было применить в любом заведении сети МЯТА;
- при активации — начислялись 1500 бонусных баллов и оформлялась бронь столика.
Рекламные форматы
1. В приложении TWINBY:
- баннер с переходом на приложение MYATA;
- тематический статус “В поиске искры — в заведениях Мяты”;
- брендированные карточки “Идеальный отдых” в разделе игр и общения.
2. В Telegram-каналах брендов:
- пост о совместной акции в канале TWINBY;
- бренд-чат МЯТА с нативным сообщением и CTA для скачивания приложения.
Так пользователи могли узнать о коллаборации в digital-каналах и сразу конвертироваться в визит.
Результаты
Итоги кампании:
- Показов: 6 205 000
- Охват: 3 672 076
- Кликов: 23 800
- Применённых промокодов (посещений): 1 461
Кампания доказала, что умное кросс-промо способно объединить офлайн и онлайн-аудиторию в едином опыте,
увеличивая узнаваемость обоих брендов и стимулируя реальные продажи.
Вывод
Алексей Леднев, CEO OWL AGENCY:
«Продуманное кросс-промо остаётся по-прежнему суперэффективным и нативным форматом для достижения высоких результатов.»
Кая, директор по маркетингу Мяты:
«С помощью этого проекта мы решили фокусные задачи и получили неожиданный результат — рост узнаваемости и живую реакцию аудитории 🔥🔥🔥.»
