Блог

Кейс OWL AGENCY x Twinby x Мята — как кросс-промо кампания привела 1 461 визит и охватила 3,6 млн пользователей

TWINBY x МЯТА x OWL AGENCY: кросс-промо коллаборация, которая объединила диджитал и офлайн-опыт

О проекте

В рамках проекта OWL AGENCY объединило две крупные экосистемы —
сетку лаунж-баров МЯТА и ведущий российский сервис знакомств TWINBY
(аудитория — более 7,2 млн пользователей).
Коллаборация стала уникальным примером кросс-промо, в котором digital-платформа
и офлайн-бизнес усилили друг друга, создав эмоциональную точку контакта с брендом.

Задачи

Перед OWL AGENCY стояла цель — разработать нативную коммуникацию, которая:
  • охватит широкую аудиторию (young & free, бизнес-аудитория, геймеры, эстеты);
  • передаст ценности Мяты — атмосферу уюта и расслабления;
  • повысит офлайн-трафик в заведения сети;
  • усилит узнаваемость брендов через digital-опыт.

Концепция

OWL AGENCY предложило пользователям провести первое свидание в МЯТА — за счёт бренда.
Механика:
  • в мобильном приложении TWINBY (iOS / Android) пользователи получали промокод на первое свидание;
  • промокод можно было применить в любом заведении сети МЯТА;
  • при активации — начислялись 1500 бонусных баллов и оформлялась бронь столика.

Рекламные форматы

1. В приложении TWINBY:

  • баннер с переходом на приложение MYATA;
  • тематический статус “В поиске искры — в заведениях Мяты”;
  • брендированные карточки “Идеальный отдых” в разделе игр и общения.

2. В Telegram-каналах брендов:

  • пост о совместной акции в канале TWINBY;
  • бренд-чат МЯТА с нативным сообщением и CTA для скачивания приложения.
Так пользователи могли узнать о коллаборации в digital-каналах и сразу конвертироваться в визит.

Результаты

Итоги кампании:
  • Показов: 6 205 000
  • Охват: 3 672 076
  • Кликов: 23 800
  • Применённых промокодов (посещений): 1 461
Кампания доказала, что умное кросс-промо способно объединить офлайн и онлайн-аудиторию в едином опыте,
увеличивая узнаваемость обоих брендов и стимулируя реальные продажи.

Вывод

Алексей Леднев, CEO OWL AGENCY:
«Продуманное кросс-промо остаётся по-прежнему суперэффективным и нативным форматом для достижения высоких результатов.»
Кая, директор по маркетингу Мяты:
«С помощью этого проекта мы решили фокусные задачи и получили неожиданный результат — рост узнаваемости и живую реакцию аудитории 🔥🔥🔥.»
2025-10-05 03:25 Кейсы