Проект: AffiCoach — виртуальный коуч для женщин
Цель: увеличение установок мобильного приложения
Гео: США
Целевая аудитория: Женщины 21–45 лет
AffiCoach — мобильное приложение для поддержки женщин в сфере карьеры, ментального здоровья, саморазвития и преодоления эмоциональных и рабочих трудностей.
Контекст и актуальность проекта
Вопросы эмоционального выгорания, дискриминации на рабочем месте, отсутствия карьерного роста и поддержки — становятся всё более заметными на глобальном уровне.
Согласно последнему релизу группы «Женщины, бизнес и закон» (Вашингтон, март 2024), женщины во многих странах сталкиваются с ограниченными возможностями и системным неравенством.
🌿 Проект AffiCoach создан, чтобы помочь женщинам получать поддержку, обучение, развивать карьеру и заботиться о ментальном здоровье через доступный формат — мобильное приложение.
Стратегия продвижения
Задача проекта заключалась в том, чтобы увеличить количество установок приложения среди женщин США.
Мы разработали стратегию таргетированной рекламы на основе гипотез и сегментирования аудитории:
✅ Подход — рекламные кампании через Meta Ads* с автооптимизацией и тестом гипотез:
• интересы: self-care, mental health, career development
• проектирование сегментов по болям и запросам
👩💼 ЦА сегментировали на группы, среди которых:
• женщины, сталкивающиеся с дискриминацией на работе
• одинокие мамы без внешней поддержки
• линейные менеджеры без карьерного роста
• женщины, ищущие сообщество и менторство
Такой подход позволил создать релевантные креативы с сильным личным триггером отклика и повысить вовлечённость пользователей в рекламу.
* Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.
🧠 Креативная концепция
Тон рекламы — поддерживающий, дружелюбный, с акцентом на заботе, а не на давлении.
Основные месседжи в креативах:
✨ поддержка, понимание, путь к гармонии
✨ баланс между работой и личной жизнью
✨ восстановление ресурса и уверенности
✨ карьерный путь без выгорания
📈 Результаты продвижения
Рекламная кампания показала высокий отклик и качественный CPI.
💜 Почему нам было важно участвовать в этом проекте
Для команды OWL AGENCY это был не просто маркетинговый кейс.
Мы искренне поддерживаем проекты, которые способны помочь людям, изменить их жизнь и дать им дополнительные ресурсы для развития.
Быть частью AffiCoach — значило вложиться не только в рост проекта, но и, возможно, помочь тем, кто прямо сейчас переживает сложный период и нуждается в поддержке.
✅ Итоги
Продвижение мобильного приложения в США требует:
• глубокого понимания психологии аудитории
• этичного подхода к рекламе
• точной сегментации
• тестирования гипотез и креативов
AffiCoach — пример того, как digital-инструменты могут стать не только маркетинговым каналом, но и социальным вкладом.
Хочешь такой же результат для своего приложения?
Мы поможем, даже если ты только запускаешься или выходишь на новый рынок.
Написать нам: hello@owlagency.online
OWL AGENCY — маркетинг, который чувствует.