Кейс продвижения всероссийского конкурса «Вместе к звёздам» от Геоскан: 1013 регистраций по цене 2 076 ₽

Космос, наука и образование — направления, которые традиционно считаются сложными для продвижения среди подростков. Однако правильно выстроенная digital-стратегия позволяет не только привлечь внимание школьников, но и мотивировать их пройти полный путь до регистрации на конкурс.

В этом кейсе расскажем, как удалось привлечь более тысячи регистраций на всероссийский конкурс «Вместе к звёздам», организованный при поддержке компании Геоскан и Фонда содействия инновациям.

Международный образовательный конкурс «Вместе к звёздам» был создан для школьников и студентов, интересующихся космонавтикой, инженерией, физикой и современными технологиями.

Участниками могли стать:

Главной мотивацией для участников стала возможность попасть на уникальную образовательную космическую смену в КНР и познакомиться со сверстниками из другой страны.

Перед командой стояла задача обеспечить максимальное количество регистраций среди целевой аудитории в ограниченные сроки проведения конкурса.

Основные KPI проекта:

При продвижении образовательных проектов важно понимать, что решение об участии принимает не только сам ребёнок.

Мы выделили несколько ключевых сегментов аудитории:

На основании анализа была разработана многоуровневая стратегия продвижения.

Основными площадками стали:

Такой подход позволил одновременно охватить как самих школьников, так и взрослых, влияющих на принятие решения об участии.

Одним из ключевых факторов успеха стала визуальная коммуникация.

Для рекламной кампании была подготовлена серия креативов с акцентом на:

Мы тестировали различные варианты изображений и сообщений, включая:

После запуска проводилась регулярная оптимизация кампаний на основе CTR, стоимости клика и стоимости регистрации.

Для достижения максимальной эффективности использовались несколько направлений таргетинга.

Настраивались аудитории, связанные с:

Дополнительно использовались сегменты пользователей образовательных платформ и тематических сообществ.

После накопления статистики часть кампаний была переведена на автоматическую оптимизацию по конверсиям. Это позволило системе самостоятельно находить пользователей, наиболее склонных к регистрации.

Весь рекламный трафик направлялся на официальный сайт конкурса, где пользователи проходили регистрацию.

По итогам рекламной кампании были достигнуты следующие показатели:

Для образовательного проекта с достаточно узкой тематикой такие показатели стали отличным результатом и подтвердили эффективность выбранной стратегии.

В ходе реализации проекта можно выделить несколько факторов, которые оказали наибольшее влияние на итоговый результат.

Мы работали не только со школьниками, но и с теми, кто влияет на их решения — родителями и педагогами.

VK Реклама и Учи.ру позволили получить качественный охват среди заинтересованной аудитории.

Креативы, аудитории и рекламные кампании регулярно анализировались и корректировались на основе фактических данных.

Возможность участия в международном проекте и поездка в Китай стали мощным стимулом для регистрации.

Продвижение образовательных и научных проектов требует глубокого понимания аудитории и грамотной работы с мотивацией участников.

Кейс конкурса «Вместе к звёздам» показал, что даже сложные тематики, связанные с космосом, инженерией и наукой, способны привлекать большое количество участников при правильной digital-стратегии.

Благодаря комплексному подходу удалось привлечь 1013 регистраций и познакомить сотни талантливых школьников с возможностями современной космонавтики и международного образовательного сотрудничества.

OWL AGENCY помогает продвигать:

Оставьте заявку, и мы подготовим стратегию продвижения под ваши задачи с прогнозом охвата, регистраций и стоимости привлечения.