Период исследования: 01.06.2026 — 30.06.2026
ГЕО: Санкт-Петербург
Ниша: стоматологическая практика
ГЕО: Санкт-Петербург
Ниша: стоматологическая практика
Почему мы провели это исследование
Большинство рекламодателей оценивают эффективность рекламы через стоимость заявки, количество обращений или ROI. Однако существует менее заметная проблема, которая напрямую влияет на рекламный бюджет — невалидный трафик.
Часть кликов совершается не потенциальными клиентами, а автоматизированными системами, ботами или инфраструктурой, имитирующей поведение реальных пользователей. Такие переходы расходуют бюджет, искажают аналитику и снижают эффективность рекламных кампаний.
В OWL AGENCY мы регулярно проводим исследования качества рекламного трафика для оценки реального объема IVT (Invalid Traffic) и определения доли бюджета, которая может расходоваться нецелевым образом.
Об исследовании
Объект исследования
Определение соотношения валидного пользовательского трафика и ботов, эмулирующих поведенческие паттерны пользователей с целью скликивания рекламного бюджета в системе Яндекс Директ.
Период анализа
01 июня 2026 — 30 июня 2026
Объем исследования
25 760 рекламных кликов.
Методология
Для определения качества каждого перехода использовался комплекс поведенческих и инфраструктурных признаков.
Мы анализировали:
- принадлежность IP-адресов к дата-центрам, VPN, прокси и спам-инфраструктуре;
- время нахождения пользователя на сайте;
- факт загрузки страницы и выполнения JavaScript;
- интенсивность кликов с одного IP;
- интенсивность кликов с одинакового User-Agent;
- дополнительные технические параметры поведения пользователя.
Каждый клик проходил автоматическую оценку и относился к одной из категорий.
Результаты исследования
Из общего объема трафика:
Всего кликов
25 760
Чистый трафик
5 127 кликов
19,9%
Это реальные пользователи, поведение которых соответствует естественным сценариям взаимодействия с сайтом.
Подозрительный трафик
15 054 клика
58,4%
Переходы, имеющие один или несколько признаков невалидности, например:
Подобные переходы требуют дополнительного анализа и не всегда являются мошенническими, однако существенно снижают качество рекламного трафика.
15 054 клика
58,4%
Переходы, имеющие один или несколько признаков невалидности, например:
- IP входят в списки дата-центров или спам-инфраструктуры;
- пользователь находился на сайте менее трех секунд;
- страница не была полностью загружена;
- JavaScript-события не были зафиксированы.
Подобные переходы требуют дополнительного анализа и не всегда являются мошенническими, однако существенно снижают качество рекламного трафика.
Фрод
5 084 клика
20,1% от общего объема трафика
Данная категория включает переходы с высокой вероятностью автоматизированной активности либо намеренного скликивания рекламного бюджета.
Критерии определения фрода
В исследовании использовались следующие признаки:
IP входит в инфраструктуру дата-центров
Переход совершен с IP-адресов, зарегистрированных на дата-центры, прокси-сети, VPN или известные спам-площадки.
Время на сайте менее 3 секунд
Пользователь практически сразу покидает страницу, не взаимодействуя с контентом.
Отсутствие JavaScript-событий
Страница открывается без выполнения клиентских сценариев, что характерно для части автоматизированных инструментов.
Шквал кликов с одного IP
Более 10 кликов в течение одного часа с одного IP-адреса.
Подобное поведение может свидетельствовать о централизованном скликивании рекламных объявлений.
Шквал кликов с одинаковым User-Agent
Более 15 кликов за час с одинаковой строки User-Agent.
Это один из признаков использования автоматизированных скриптов или ботнетов.
При этом необходимо учитывать, что современные версии Chrome на Android могут скрывать модель устройства, поэтому подобный признак всегда оценивается совместно с другими параметрами.
Что означают эти цифры
Важно понимать, что подозрительный трафик не всегда является мошенническим.
Однако высокая концентрация подобных переходов значительно ухудшает качество статистики:
- увеличивается стоимость заявки;
- снижается конверсия;
- алгоритмы рекламных систем получают менее качественные сигналы для оптимизации;
- часть бюджета расходуется без потенциальной коммерческой ценности.
Выводы
Исследование показало, что:
- только 19,9% всего трафика можно отнести к полностью валидному;
- 58,4% переходов содержат признаки невалидности и требуют дополнительной проверки;
- 20,1% кликов обладают признаками фрода.
Это подтверждает необходимость постоянного контроля качества рекламного трафика, особенно в высококонкурентных тематиках, где стоимость каждого клика напрямую влияет на экономику рекламной кампании.
О компании OWL AGENCY
OWL AGENCY — digital-агентство, специализирующееся на performance-маркетинге, аналитике рекламных кампаний и технологиях обнаружения невалидного трафика.
Мы разрабатываем собственые инструменты анализа качества трафика, позволяющие выявлять потенциальный IVT, оценивать эффективность рекламных каналов и повышать прозрачность использования рекламного бюджета.
Если вы хотите узнать реальное качество своего рекламного трафика — свяжитесь с нашей командой. Мы проведем независимый аудит и подготовим детальный аналитический отчет по вашим рекламным кампаниям.