Кейс TWINBY × OldBoy — как кросс-промо внутри приложения привело 829 записей в барбершопы
Совместно с приложением TWINBY и крупнейшей сетью барбершопов OldBoy мы реализовали масштабную нативную интеграцию прямо внутри приложения знакомств. Это кросс-промо стало одним из самых эффективных mechanics-кейсов OWL AGENCY за 2025 год.
Цель была простой и амбициозной:
стимулировать приток новых клиентов в сеть барбершопов через контекст личных знакомств и обновлённого стиля.
О проекте
Платформа: TWINBY – приложение знакомств
Бренд: OldBoy – сеть барбершопов
Задача от клиента:
Привлечь новых клиентов в барбершопы OldBoy, используя нативное присутствие в ленте пользователей TWINBY.
Концепция
Мы создали лёгкое кросс-промо внутри приложения знакомств: пользователи после прохождения совместимости видели карточку, предлагающую обновить стиль и подготовиться к свиданиям в барбершопах OldBoy.
Основной инсайт:
новые знакомства — новый стиль.
Этот месседж стал центральным в механике кампании.
Механика кампании
Промо появлялось нативно в ленте приложения:
Пользователь проходил тест совместимости в TWINBY
Видел карточку OldBoy — рекомендацию подготовиться к свиданию
Выбирал филиал
Выбирал мастера
Указывал удобную дату
Записывался прямо внутри приложения
Мы сделали путешествие максимально лёгким — UX без трения дал рост кликабельности и повторных взаимодействий.
Стратегия продвижения
1. TWINBY Placement
Размещение внутри приложения — нативное, органично встроенное в пользовательский путь.
2. Посадочная внутри экосистемы
Динамические карточки с филиалами и мастерами.
3. Персонализация под пользователя
Тоннель был адаптирован под город и предпочтения.
4. Промо в ленте
Карточка с предложением обновить стиль и получить скидку 20% на первое посещение.
Креативы
Мы подготовили серию визуалов:
вертикальные нативные карточки
персонализированные промо-блоки под цветовую схему профиля
основную рекламную карточку с оффером «20% на первое посещение»
Ключевой акцент: OldBoy = уверенность + готовность к новым знакомствам.
Метрика
Результат
Показы
2 033 000
Охват
1 000 000
Клики
12 277
Записи на стрижку
829
Средняя стоимость записи оказалась в несколько раз ниже рыночного бенчмарка для офлайн-услуг в сегменте barbershop.
Почему кампания была успешной
Нативность
Никакой рекламы «в лоб». Триггеры встроены в естественный сценарий пользователя.