Замер фрода в Яндекс Директ: исследование качества трафика в стоматологии

Период исследования: 01.06.2026 — 30.06.2026

ГЕО: Санкт-Петербург

Ниша: стоматологическая практика

Почему мы провели это исследование

Большинство рекламодателей оценивают эффективность рекламы через стоимость заявки, количество обращений или ROI. Однако существует менее заметная проблема, которая напрямую влияет на рекламный бюджет — невалидный трафик.

Часть кликов совершается не потенциальными клиентами, а автоматизированными системами, ботами или инфраструктурой, имитирующей поведение реальных пользователей. Такие переходы расходуют бюджет, искажают аналитику и снижают эффективность рекламных кампаний.

В OWL AGENCY мы регулярно проводим исследования качества рекламного трафика для оценки реального объема IVT (Invalid Traffic) и определения доли бюджета, которая может расходоваться нецелевым образом.

Об исследовании

Объект исследования

Определение соотношения валидного пользовательского трафика и ботов, эмулирующих поведенческие паттерны пользователей с целью скликивания рекламного бюджета в системе Яндекс Директ.

Период анализа

01 июня 2026 — 30 июня 2026

Объем исследования

25 760 рекламных кликов.

Методология

Для определения качества каждого перехода использовался комплекс поведенческих и инфраструктурных признаков.

Мы анализировали:

• принадлежность IP-адресов к дата-центрам, VPN, прокси и спам-инфраструктуре;
• время нахождения пользователя на сайте;
• факт загрузки страницы и выполнения JavaScript;
• интенсивность кликов с одного IP;
• интенсивность кликов с одинакового User-Agent;
• дополнительные технические параметры поведения пользователя.

Каждый клик проходил автоматическую оценку и относился к одной из категорий.

Результаты исследования

Из общего объема трафика:

Всего кликов

25 760

Чистый трафик

5 127 кликов

19,9%

Это реальные пользователи, поведение которых соответствует естественным сценариям взаимодействия с сайтом.

Подозрительный трафик

15 054 клика

58,4%

Переходы, имеющие один или несколько признаков невалидности, например:

• IP входят в списки дата-центров или спам-инфраструктуры;
• пользователь находился на сайте менее трех секунд;
• страница не была полностью загружена;
• JavaScript-события не были зафиксированы.

Подобные переходы требуют дополнительного анализа и не всегда являются мошенническими, однако существенно снижают качество рекламного трафика.

Фрод

5 084 клика

20,1% от общего объема трафика

Данная категория включает переходы с высокой вероятностью автоматизированной активности либо намеренного скликивания рекламного бюджета.

Критерии определения фрода

В исследовании использовались следующие признаки:

IP входит в инфраструктуру дата-центров

Переход совершен с IP-адресов, зарегистрированных на дата-центры, прокси-сети, VPN или известные спам-площадки.

Время на сайте менее 3 секунд

Пользователь практически сразу покидает страницу, не взаимодействуя с контентом.

Отсутствие JavaScript-событий

Страница открывается без выполнения клиентских сценариев, что характерно для части автоматизированных инструментов.

Шквал кликов с одного IP

Более 10 кликов в течение одного часа с одного IP-адреса.

Подобное поведение может свидетельствовать о централизованном скликивании рекламных объявлений.

Шквал кликов с одинаковым User-Agent

Более 15 кликов за час с одинаковой строки User-Agent.

Это один из признаков использования автоматизированных скриптов или ботнетов.

При этом необходимо учитывать, что современные версии Chrome на Android могут скрывать модель устройства, поэтому подобный признак всегда оценивается совместно с другими параметрами.

Что означают эти цифры

Важно понимать, что подозрительный трафик не всегда является мошенническим.

Однако высокая концентрация подобных переходов значительно ухудшает качество статистики:

• увеличивается стоимость заявки;
• снижается конверсия;
• алгоритмы рекламных систем получают менее качественные сигналы для оптимизации;
• часть бюджета расходуется без потенциальной коммерческой ценности.

Выводы

Исследование показало, что:

• только 19,9% всего трафика можно отнести к полностью валидному;
• 58,4% переходов содержат признаки невалидности и требуют дополнительной проверки;
• 20,1% кликов обладают признаками фрода.

Это подтверждает необходимость постоянного контроля качества рекламного трафика, особенно в высококонкурентных тематиках, где стоимость каждого клика напрямую влияет на экономику рекламной кампании.

О компании OWL AGENCY

OWL AGENCY — digital-агентство, специализирующееся на performance-маркетинге, аналитике рекламных кампаний и технологиях обнаружения невалидного трафика.

Мы разрабатываем собственые инструменты анализа качества трафика, позволяющие выявлять потенциальный IVT, оценивать эффективность рекламных каналов и повышать прозрачность использования рекламного бюджета.

Если вы хотите узнать реальное качество своего рекламного трафика — свяжитесь с нашей командой. Мы проведем независимый аудит и подготовим детальный аналитический отчет по вашим рекламным кампаниям.