МИА.РФ: как снизить стоимость лида и повысить качество заявок в стоматологии

О проекте

МИА.РФ — современная сеть стоматологических клиник, работающая в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре.

Основные направления — имплантация, протезирование и восстановление зубов по технологии All-on-4. Клиника делает ставку на премиальное качество лечения и честную коммуникацию с пациентом.

Когда команда МИА.РФ обратилась в OWL AGENCY, ключевой задачей стало повышение качества обращений и снижение стоимости лида при сохранении высокой конверсии из контекста.

Цели и задачи

• Увеличить количество целевых лидов с Яндекс.Директа;
• Снизить стоимость заявки (CPL);
• Разработать новый лендинг для рекламных кампаний с максимальной конверсией;
• Повысить уровень доверия к бренду за счёт честного, открытого и эстетичного визуала.

Решение OWL AGENCY

1. Конверсионный лендинг под «All-on-4»

Мы спроектировали новый сайт-лендинг для направлений «имплантация зубов» и «всё на 4».

При создании дизайна учли три ключевых принципа:

• визуальная чистота и ассоциация с медицинской стерильностью;
• доверие — врачи, реальные кейсы, отзывы пациентов;
• удобство навигации и моментальная запись на приём.

CTA-блоки (записаться, рассчитать стоимость, получить консультацию) повторяются по всему лендингу, что увеличило глубину просмотра и количество заявок.

2. Продуманная performance-стратегия

В Яндекс.Директ запущены кампании по модели максимальной эффективности:

• Покупательские запросы в Москве и СПБ (например, имплантация зубов цена Москва, всё на 4 СПБ);
• Информационные запросы (как восстановить зубной ряд, зубы за 1 день);
• Ретаргетинг по посетителям сайтов конкурентов;
• Гео-таргетинг на клиники, стоматологов и частые места посещений ЦА;
• Комбинация аудиторий «интерес к стоматологиям» + ключевые слова по All-on-4.

Такой подход позволил максимально точно попасть в момент выбора клиники и показать предложение МИА.РФ тем, кто уже рассматривал лечение.

3. Креативы для контекста

Для рекламных карточек OWL AGENCY разработало унифицированные визуалы и тексты с упором на результат:

«Все зубы за 1 день по технологии All-on-4 — от 91 000 ₽ в СПБ / от 119 000 ₽ в Москве».

Триггеры: цена «под ключ», короткие сроки, бесплатная консультация, отзывы и достоверная статистика (приживаемость 99 %).

Результаты за 30 дней

Москва

• Показов — 603 628
• Клики — 12 569
• Лиды — 18
• CPL = 4 281 ₽

Санкт-Петербург

• Показов — 372 437
• Клики — 11 048
• Лиды — 23
• CPL = 3 178 ₽

Итог — стоимость лида снизилась на 27 %, при этом доля целевых обращений (с реальными телефонами и готовностью к приёму) выросла почти вдвое.

Дизайн и UX

При создании лендинга мы стремились объединить эстетику, доверие и честность.

Использованы фирменные цвета бренда, понятные CTA-блоки и структура, основанная на психологии принятия решений.

Каждый экран решает конкретную задачу:

• первый — захват внимания и моментальное действие («получить консультацию»),
• второй — социальное доказательство (кейсы, врачи),
• третий — финансовая выгода («до 28 % дешевле, чем в других клиниках»),
• четвёртый — польза («все зубы за 3 приёма»).

Вывод

Кейс OWL AGENCY × МИА.РФ показал, что грамотная работа с контекстом и конверсией способна радикально улучшить результаты медицинского бизнеса.

Благодаря продуманной структуре лендинга и точечному таргетингу в Яндекс.Директе мы добились роста качества лидов и снижения CPL, сохранив высокий CTR и ROI.

OWL AGENCY продолжает сотрудничество с МИА.РФ, масштабируя стратегию на новые регионы и разрабатывая дополнительные digital-решения для медицинского маркетинга.

Если вы хотите обсудить сотрудничество, то у нас для вас отличная новость, мы запустили новое направление OWL MEDICAL - спец.подразделение для мед.учреждений и клиник.