Twinby и OldBoy: нативное кросс-промо в приложении привело 829 записей в барбершопы
Совместно с приложением TWINBY и крупнейшей сетью барбершопов OldBoy мы реализовали масштабную нативную интеграцию прямо внутри приложения знакомств. Это кросс-промо стало одним из самых эффективных mechanics-кейсов OWL AGENCY за 2025 год.
Цель была простой и амбициозной:
стимулировать приток новых клиентов в сеть барбершопов через контекст личных знакомств и обновлённого стиля.
О проекте
Платформа: TWINBY – приложение знакомств
Бренд: OldBoy – сеть барбершопов
Задача от клиента:
Привлечь новых клиентов в барбершопы OldBoy, используя нативное присутствие в ленте пользователей TWINBY.
Концепция
Мы создали лёгкое кросс-промо внутри приложения знакомств: пользователи после прохождения совместимости видели карточку, предлагающую обновить стиль и подготовиться к свиданиям в барбершопах OldBoy.
Основной инсайт:
новые знакомства — новый стиль.
Этот месседж стал центральным в механике кампании.
Механика кампании
Промо появлялось нативно в ленте приложения:
- Пользователь проходил тест совместимости в TWINBY
- Видел карточку OldBoy — рекомендацию подготовиться к свиданию
- Выбирал филиал
- Выбирал мастера
- Указывал удобную дату
- Записывался прямо внутри приложения
Мы сделали путешествие максимально лёгким — UX без трения дал рост кликабельности и повторных взаимодействий.
Стратегия продвижения
1. TWINBY Placement
Размещение внутри приложения — нативное, органично встроенное в пользовательский путь.
2. Посадочная внутри экосистемы
Динамические карточки с филиалами и мастерами.
3. Персонализация под пользователя
Тоннель был адаптирован под город и предпочтения.
4. Промо в ленте
Карточка с предложением обновить стиль и получить скидку 20% на первое посещение.
Креативы
Мы подготовили серию визуалов:
- вертикальные нативные карточки
- персонализированные промо-блоки под цветовую схему профиля
- основную рекламную карточку с оффером «20% на первое посещение»
Ключевой акцент: OldBoy = уверенность + готовность к новым знакомствам.
| Метрика | Результат |
| Показы | 2 033 000 |
| Охват | 1 000 000 |
| Клики | 12 277 |
| Записи на стрижку | 829 |
Средняя стоимость записи оказалась в несколько раз ниже рыночного бенчмарка для офлайн-услуг в сегменте barbershop.
Почему кампания была успешной
Нативность
Никакой рекламы «в лоб». Триггеры встроены в естественный сценарий пользователя.
Мотивация
20% скидка + контекст свиданий повышали конверсию.
UX-простота
Пользователь видел филиал → мастера → дату → записывался за 20 секунд.
Правильный инсайт
На свидание хочется выглядеть лучше. OldBoy идеально дополняет TWINBY.
Вывод
Кросс-промо TWINBY × OldBoy — пример того, как бренды из разных ниш усиливают друг друга благодаря точному инсайту и правильной нативной механике.
OWL AGENCY полностью разработали концепцию, стратегию, UX, креативы и контролировали перформанс.
В результате — 829 записей и один из лучших примеров продуктового кросс-прома на российском рынке.
