MIA.RF：如何降低牙科线索成本并提升申请质量
项目介绍
MIA.RF 是一家现代化牙科连锁，在莫斯科、圣彼得堡和克拉斯诺达尔设有诊所。
主要方向为种植、修复及牙齿重建，所用技术为 All-on-4。诊所注重高端的治疗品质和与患者的坦诚沟通。
当 MIA.RF 团队找到 OWL AGENCY时，核心任务是提升咨询质量、降低线索成本，同时保持来自搜索广告的高转化率。
目标与任务
- 提升 目标线索数量 来自 Yandex Direct 的；
- 降低 单条咨询成本（CPL）;
- 开发 新的着陆页 用于实现最高转化率的广告活动；
- 提升 品牌信任度 通过真诚、开放且富有美感的视觉呈现。
OWL AGENCY 的解决方案
1. 面向 All-on-4 的高转化落地页
我们设计了 全新的着陆页网站 针对「种植牙」和「All-on-4」方向。
设计时遵循了三大核心原则：
- 视觉洁净，让人联想到医疗级的无菌感；
- 信任：医生、真实案例、患者评价；
- 导航便捷，可即时预约就诊。
CTA 模块（预约、计算费用、获取咨询）贯穿整个落地页，提高了浏览深度和咨询数量。
2. 精心设计的效果营销策略
在 Yandex Direct 中按以下模式启动了广告活动： 最高效率:
- 莫斯科和圣彼得堡的购买意图搜索词（例如， 种植牙 价格 莫斯科, All-on-4 圣彼得堡);
- 信息类搜索词（如何修复牙列, 1 天修复牙齿);
- 针对竞争对手网站访客的再营销；
- 针对诊所、牙医及目标受众常去地点的地理定向；
- “对牙科感兴趣”的受众与 All-on-4 关键词相结合。
这种方法让我们精准把握用户选择诊所的时刻，向已在考虑治疗的人群展示 MIA.RF 的方案。
3. 搜索广告创意素材
OWL AGENCY 为广告卡片设计了 统一的视觉素材 以及突出效果的文案：
“All-on-4 技术 1 天完成全口种植：圣彼得堡 91 000 ₽ 起 / 莫斯科 119 000 ₽ 起”。
触发点：一站式交钥匙价格、短周期、免费咨询、患者评价及可靠数据（成活率 99 %）。
30 天成果
莫斯科
- 展示次数： 603 628
- 点击次数： 12 569
- 线索： 18
- CPL = 4 281 ₽
圣彼得堡
- 展示次数： 372 437
- 点击次数： 11 048
- 线索： 23
- CPL = 3 178 ₽
结果：线索成本降低 27%，同时 目标咨询 （留有真实电话且准备就诊）的比例几乎翻倍。
设计与 UX
在创建落地页时，我们力求将美感、信任与真诚融为一体。
采用品牌标准色、清晰的 CTA 模块，以及基于决策心理学的页面结构。
每一屏都解决一个具体任务：
- 第一屏：抓住注意力并促成即时行动（“获取咨询”），
- 第二屏：社会认同（案例、医生），
- 第三是经济实惠（“比其他诊所最多便宜 28%”），
- 第四屏：实际价值（「3 次就诊完成全口修复」）。
结论
案例 OWL AGENCY × MIA.RF 表明，对搜索广告与转化率的专业运营能够从根本上改善医疗企业的业绩。
凭借精心设计的落地页结构和 Yandex Direct 的精准定向，我们实现了 线索质量提升与 CPL 下降，同时保持了高 CTR 和 ROI。
OWL AGENCY 与 MIA.RF 的合作仍在继续，正将策略扩展到新的地区，并为医疗营销开发更多数字化解决方案。
如果您希望洽谈合作，我们有个好消息：我们推出了新的业务方向 OWL MEDICAL：专为医疗机构和诊所服务的专业部门。
