Кейс10 ноября 2025

AffiCoach: продвижение мобильного приложения для женщин в США

Проект: AffiCoach — виртуальный коуч для женщин

Цель: увеличение установок мобильного приложения

Гео: США

Целевая аудитория: Женщины 21–45 лет

AffiCoach — мобильное приложение для поддержки женщин в сфере карьеры, ментального здоровья, саморазвития и преодоления эмоциональных и рабочих трудностей.

Контекст и актуальность проекта

Вопросы эмоционального выгорания, дискриминации на рабочем месте, отсутствия карьерного роста и поддержки — становятся всё более заметными на глобальном уровне.

Согласно последнему релизу группы «Женщины, бизнес и закон» (Вашингтон, март 2024), женщины во многих странах сталкиваются с ограниченными возможностями и системным неравенством.

Проект AffiCoach создан, чтобы помочь женщинам получать поддержку, обучение, развивать карьеру и заботиться о ментальном здоровье через доступный формат — мобильное приложение.

Стратегия продвижения

Задача проекта заключалась в том, чтобы увеличить количество установок приложения среди женщин США.

Мы разработали стратегию таргетированной рекламы на основе гипотез и сегментирования аудитории:

Подход — рекламные кампании через Meta Ads* с автооптимизацией и тестом гипотез:

• интересы: self-care, mental health, career development

• проектирование сегментов по болям и запросам

ЦА сегментировали на группы, среди которых:

• женщины, сталкивающиеся с дискриминацией на работе

• одинокие мамы без внешней поддержки

• линейные менеджеры без карьерного роста

• женщины, ищущие сообщество и менторство

Такой подход позволил создать релевантные креативы с сильным личным триггером отклика и повысить вовлечённость пользователей в рекламу.

* Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.

Креативная концепция

Тон рекламы — поддерживающий, дружелюбный, с акцентом на заботе, а не на давлении.

Основные месседжи в креативах:

поддержка, понимание, путь к гармонии

баланс между работой и личной жизнью

восстановление ресурса и уверенности

карьерный путь без выгорания

Результаты продвижения

Рекламная кампания показала высокий отклик и качественный CPI.

Почему нам было важно участвовать в этом проекте

Для команды OWL AGENCY это был не просто маркетинговый кейс.

Мы искренне поддерживаем проекты, которые способны помочь людям, изменить их жизнь и дать им дополнительные ресурсы для развития.

Быть частью AffiCoach — значило вложиться не только в рост проекта, но и, возможно, помочь тем, кто прямо сейчас переживает сложный период и нуждается в поддержке.