ТЕХНОЗИС: лидогенерация через VK Рекламу и чат-бот для подбора техники

Задачи

Перед нами стояла задача: наладить поток лидов через VK Рекламу с помощью чат-бота и протестировать эффективность лид-форм.

Стратегия

Мы разработали стратегию, основанную на двух каналах внутри VK Рекламы:

• запуск через чат-бота для быстрой квалификации клиента;
• параллельный запуск через лид-формы, чтобы протестировать их эффективность.

Чат-бот

Мы создали чат-бота, который помогал пользователям за несколько шагов определить свои потребности и подобрать подходящую модель техники. Это сократило путь клиента и ускорило процесс обращения.

Креативы

Для рекламных кампаний мы использовали визуалы, акцентирующие внимание на ключевых предложениях компании:

• поставки техники из Китая и Турции в короткие сроки;
• фронтальные погрузчики и экскаваторы от официального дилера;
• гарантия и быстрая доставка.

Результаты

За месяц рекламной кампании удалось получить:

• 421 019 показов;
• 1 527 кликов при среднем CPC 33,5 ₽;
• 26 лидов со средней стоимостью 1 908,5 ₽ за лид.

Выводы

Использование чат-бота позволило повысить качество лидов и отсеять нецелевые обращения. Тестирование лид-форм дало дополнительное понимание аудитории. Несмотря на высокую стоимость CPL, проект показал эффективность в сегменте строительной техники и задал направление для дальнейшей оптимизации.