Кондитерская фабрика «Победа»: рост охватов и подписчиков в Telegram через таргет и посевы
О проекте
Кондитерская фабрика «Победа» — один из лидеров российского рынка шоколада и кондитерских изделий, основанная в 1999 году. Компания известна брендами «Победа вкуса», «Мишки в лесу», «Соната» и «Птица счастья», а её продукция представлена по всей стране.
Для усиления присутствия в digital и коммуникации с аудиторией премиум-сегмента было принято решение развивать официальный Telegram-канал бренда.
Задачи
- Увеличение числа подписчиков Telegram-канала
- Расширение охвата целевой аудитории бренда, включая:
- Премиум-сегмент с доходом выше 250 000 ₽
- Ценителей искусства и высокого качества
- Любителей кондитерских изделий люкс-класса
Стратегия продвижения
Для достижения поставленных целей команда OWL AGENCY разработала комбинированную стратегию, в которую вошли:
- Telegram Ads — точный таргетинг на аудиторию с высоким доходом и интересами в сфере искусства и гастрономии.
- Посевы в Telegram-каналах — публикации у блогеров и в медиа для усиления доверия и расширения охвата.
Каналы для посевов были тщательно подобраны по релевантности и активности аудитории.
Работа с блогерами
Для усиления эффекта и органичного встраивания в повестку использовались тематические каналы:
- «Жесткая диета» — 16K подписчиков
- «Мишлен не даст» — 27K подписчиков
- «Наталья Корнеева» — 13K подписчиков
- «Вкусно жить не запретишь» — 12K подписчиков
Блогеры создали тёплое восприятие бренда и поддержали охват.
Результаты кампании
- Бюджет: 69 765 ₽
- Показы: 139 359
- Клики: 4 803
- Новых подписчиков: +1 302
Дополнительно:
- ER у блогеров достигал до 0,94%,
- максимальный охват — 5 400 пользователей на один канал.
Итоги
За короткий период Telegram-кампания позволила увеличить количество подписчиков бренда на 1 302 человека, повысить узнаваемость бренда в премиум-сегменте и усилить digital-позиции «Победы» без снижения качества трафика.
Комбинация Telegram Ads и посевов у блогеров показала отличную эффективность для брендов FMCG и премиум-сегмента.
