ГК «Семья»: плюс 32% вовлечённости и плюс 59% подписчиков для застройщика

OWL AGENCY x ГК «Семья»: как мы усилили digital-присутствие застройщика и повысили вовлечённость аудитории на 32%

О клиенте

Строительная компания «Семья» — один из крупнейших застройщиков Краснодарского края.

Компания входит в ТОП-3 девелоперов региона и более 10 лет развивает жилую инфраструктуру юга России, уделяя особое внимание социальной ответственности и созданию комфортных пространств для жизни.

Миссия ГК «Семья» — развивать территории городов присутствия и делать их современными, безопасными и экологичными.

Задачи

Перед агентством OWL AGENCY стояла цель —

создать для бренда внятную визуальную стратегию и систему коммуникации в соцсетях, которая:

• формирует положительный имидж компании как надёжного партнёра в строительстве;
• повышает вовлечённость и удержание аудитории;
• усиливает узнаваемость бренда через визуальный стиль и tone of voice;
• показывает ценности компании: заботу о жителях, комфорт и качество жизни.

Стратегия

Мы разработали комплексный подход, объединив анализ аудитории, визуальную айдентику и контент-механику.

1. Определение целевой аудитории

Провели анализ ЦА: молодые семьи, покупатели первых квартир, инвесторы и жители Краснодарского края.

2. Создание визуально привлекательного контента

Мы выстроили систему контента, которая сочетает архитектуру, эмоции и ценности бренда:

• фотографии и видео завершённых проектов и процесса строительства;
• уникальная инфографика, отражающая философию бренда;
• видеоролики и Reels о жизни в жилых комплексах.

3. Разработка креативной концепции

OWL AGENCY создало серию визуалов и текстов, транслирующих философию компании:

«Жизнь — это непрерывный процесс. Мы создаём дома, где хочется жить, любить и расти».

Ключевые темы контента:

• геопластика и природная архитектура;
• безопасность и закрытые дворы-парки;
• уют и эмоциональные смыслы бренда — “Что нужно человеку для счастья?”.

4. Видеопродакшн

Мы провели съёмку видеороликов с участием жителей и команды, чтобы показать бренд “изнутри” — живой, тёплый и человечный.

Креативы и фирменный стиль

Для коммуникации в digital мы разработали фирменный визуальный язык:

— минимализм и чистая композиция;

— фирменный персонаж-талисман Семьён, отражающий доброжелательность бренда;

— эмоциональные посты и видео, формирующие доверие и узнаваемость.

OWL AGENCY обеспечило единый визуальный стандарт для всех форматов:

социальные сети, сторис, видео и наружные коммуникации.

Результаты

Результаты за 3 месяца работы:

• Рост числа подписчиков на 59% за счёт активного взаимодействия и качественного контента;
• Увеличение вовлечённости (лайки, комментарии, сохранения) на 32%;
• Формирование позитивного имиджа надёжного застройщика в digital-среде;
• Повышение узнаваемости бренда в соцсетях и офлайн-медиа.

Вывод

Системный подход OWL AGENCY позволил превратить аккаунт строительной компании в эмоционально сильный медиа-ресурс.

Контент стал не просто способом продвижения — он стал отражением философии компании, транслирующей тепло, заботу и семейные ценности.

ГК «Семья» сегодня — это не просто застройщик, а бренд, который создаёт среду для жизни и счастья.