Pobeda 糖果厂：通过 Telegram 定向广告与种草投放提升覆盖与粉丝数

项目介绍

糖果厂 Pobeda（糖果厂） 是俄罗斯巧克力和糖果市场的领军企业之一，成立于 1999 年。公司旗下拥有 Pobeda Vkusa、Mishki v Lesu、Sonata 和 Ptitsa Schastya 等知名品牌，产品遍布全国。

为加强数字渠道的存在感并与高端受众沟通，决定发展 品牌官方 Telegram 频道.

任务

• 增加 Telegram 频道的订阅人数
• 扩大品牌目标受众的覆盖，包括：
• 收入高于 250 000 ₽ 的高端人群
• 艺术与高品质的鉴赏者
• 高端糖果甜点爱好者

推广策略

为达成目标，OWL AGENCY 团队制定了 组合策略，其中包括：

• Telegram Ads ：精准定向高收入且对艺术和美食感兴趣的受众。
• Telegram 频道种草投放 ：在博主和媒体处发布内容，以增强信任并扩大覆盖。

种草投放的频道按相关性和受众活跃度经过精心挑选。

博主合作

为增强效果并自然融入话题，我们使用了主题频道：

• Zhestkaya Dieta（严格饮食）：16K 订阅者
• “Mishlen ne dast”（米其林不会给）：27K 关注者
• Natalya Korneeva：13K 订阅者
• “Vkusno zhit ne zapretish”（美味生活不可禁）：12K 关注者

博主营造了温暖的品牌感知并扩大了覆盖。

广告活动成果

• 预算： 69 765 ₽
• 展示： 139 359
• 点击： 4 803
• 新增订阅者： +1 302

此外：

• 博主的 ER 达到 最高 0,94%,
• 最大覆盖： 5 400 名用户 每个频道。

总结

在短时间内，Telegram 广告活动使 品牌关注者增加 1 302 人，提升品牌在高端细分市场的知名度，并在不降低流量质量的前提下强化 Pobeda 的数字化地位。

Telegram Ads 与博主种草投放的组合对品牌展现了出色的效果 FMCG 和高端市场.