Кейс29 октября 2026

Кейс: как мы вернули два миллиона рублей за фрод в диджитал рекламе

Каждый пятый клик в рекламной кампании может быть ботом. Это не предположение, а результат замера: с июня по август мы проверяли качество трафика на двух популярных рекламных сервисах и получили среднюю долю недействительного трафика 20,43%. В этом кейсе рассказываем, как доказали фрод площадкам и вернули клиенту 2 000 000 рублей живыми деньгами.

Что такое фрод в рекламе и почему он стоит вам денег

Фрод, или IVT (invalid traffic), это переходы по рекламе, за которыми нет живого человека: боты, трафик из дата-центров, спам-сети, повторные клики с одних и тех же адресов. Рекламная площадка списывает деньги за каждый такой клик, а заявок с него не будет никогда. При доле фрода 20% каждый пятый рубль бюджета уходит в пустоту.

Шаг 2. Площадки ответили отказом

Первая досудебная претензия вернулась с типичным ответом: ботов нет, антифрод-системы работают, претензии не принимаются. Так отвечают всем, пока нет доказательств по каждому конкретному клику.

Шаг 3. Собрали доказательства

У нас они были. По каждому переходу: IP-адрес и его совпадение с базами дата-центров и спам-сетей, поведение на сайте, повторные заходы, скоринг. Отчёт приложили к досудебным претензиям. Площадки вернули 20% рекламного бюджета, для клиента это 2 000 000 рублей. Не бонусами в рекламный кабинет, а деньгами.

Как проверить свой трафик

Такой трекинг встроен в OWL PRO, нашу систему мультиплатформенной аналитики рекламы. Чтобы начать:

Зарегистрируйтесь в OWL PRO.
Поставьте пиксель на сайт.
Создайте трекинговую ссылку для каждого источника.
Смотрите оценку каждого клика и выгружайте отчёт в CSV для претензии площадке.

Регистрация бесплатная. Если хотите, чтобы мы проверили ваш трафик и подрядчиков, напишите нам, подскажем, как подключить трекинг и что делать, если фрод нашёлся.

Регистрация в OWL PRO → https://owlagency-pro.online